《顧均輝：茅臺賴茅的認知》

《張琦：認知就是事實》

兩個視頻，主題都是“認知”。跳出企業(yè)小圈子，請紅木人站在行業(yè)的高度，思考“紅木認知”這個關(guān)乎產(chǎn)業(yè)存亡的大事。

【問1】公眾對紅木行業(yè)的總體認知是什么？

【答1】公眾對紅木行業(yè)的總體認知就是三個字，水太深。正是這個認知，制約了紅木行業(yè)的健康發(fā)展。

【問2】紅木人如何實現(xiàn)認知突圍？

【答2】紅木人實現(xiàn)認知突圍，突破口就是四個字，紅木百優(yōu)，即將一百戶一流紅木企業(yè)與“水太深”的紅木行業(yè)一萬戶企業(yè)區(qū)別開來。

【認知六要素】消除“水太深”認知成見，“紅木百優(yōu)”的概念包括六個要素。詳見附后。

【行動三步走】調(diào)動所有資源重建紅木認知，首先讓全國公眾接受“紅木百優(yōu)”，即“新時代紅木”優(yōu)秀企業(yè)，然后通過三個步驟進行突圍。

第一步：從100戶“新時代紅木”優(yōu)秀企業(yè)中認定50戶“新時代紅木”示范企業(yè)，在全行業(yè)樹立對標(biāo)樣板，讓消費者逐步建立對“新時代紅木”體系的信任。

第二步：當(dāng)消費者認知改變后，向非“紅木百優(yōu)”企業(yè)傳導(dǎo)壓力，倒逼其他紅木企業(yè)進行自律，主動申請加入“新時代紅木”認定體系，成為“新時代紅木”先鋒企業(yè)。

第三步：當(dāng)80%的紅木企業(yè)進入“新時代紅木”體系后，建立黑名單制度，清除行業(yè)的害群之馬。

目標(biāo)：通過五到十年時間，塑造一個全新的紅木行業(yè)，融入國民社會經(jīng)濟生活的主流。

【制度三大法寶】培育百優(yōu)企業(yè)，首先要制度化培育百優(yōu)企業(yè)家。

制度一：紅木常委制度。通過年會，聘任百優(yōu)企業(yè)家為年度“國家紅木主流化工作委員會常務(wù)委員”，讓百優(yōu)企業(yè)家建立全局意識，參與紅木行業(yè)生存與發(fā)展的戰(zhàn)略決策。

制度二：紅木特聘專家制度。通過年會，聘任百優(yōu)企業(yè)家為年度“中國紅木好企業(yè)認定特聘專家”，讓百優(yōu)企業(yè)家建立標(biāo)準(zhǔn)意識，一方面推選認定“新時代紅木”示范企業(yè)，另一方面接納認定“新時代紅木”先鋒企業(yè)。

制度三：紅木代言人制度。通過年會，聘任百優(yōu)企業(yè)家為年度“中國紅木產(chǎn)業(yè)代言人”，讓百優(yōu)企業(yè)家建立責(zé)任意識，將企業(yè)發(fā)展與行業(yè)發(fā)展緊密地綁定在一起。三件形象工具：一是企業(yè)官碼（可手機掃描的全部企業(yè)信息二維碼），二是名人肖像（百優(yōu)企業(yè)家進入紅木名人堂的標(biāo)準(zhǔn)照和百字簡介），三是展會載體（徽章、絲帶、標(biāo)牌等）。

【資料】更多資源和措施，詳見《紅木年會框架》。

附：“紅木百優(yōu)”的認知六要素

紅木協(xié)會將反復(fù)向公眾傳遞以下信息，塑造全新的紅木認知。

【1.來歷】紅木百優(yōu)由產(chǎn)區(qū)政府推薦，由紅木協(xié)會認定。

【2.證書】紅木百優(yōu)企業(yè)，單位獲得“新時代紅木”優(yōu)秀企業(yè)牌匾，紅木百優(yōu)企業(yè)家，個人獲得三項證書，一是國家紅木主流化工作委員會常務(wù)委員，二是中國紅木好企業(yè)認定特聘專家，三是中國紅木產(chǎn)業(yè)代言人。

【3.地位】在一年一度的紅木年會上，紅木百優(yōu)擁有固定席位；在向國家監(jiān)管機構(gòu)提交的紅木年報上，紅木百優(yōu)以正面形象列入存檔名單；在公開上架銷售、列入國家郵政局年度訂閱報刊雜志序列、制度化寄送至376名中央委員（含候補）、98名中央企業(yè)董事長以及154位大學(xué)校長的紅木年鑒上，紅木百優(yōu)通過企業(yè)官碼得到完整描述。

【4.宣傳】年會、年報和年鑒本身具有宣傳作用，同時，主流媒體和新媒體，均以年會、年報和年鑒提供的權(quán)威資料對紅木百優(yōu)進行報道。

【5.標(biāo)準(zhǔn)】紅木百優(yōu)體現(xiàn)了“技藝品質(zhì)、傳承創(chuàng)新和生物多樣性保護”三個因素，是達標(biāo)質(zhì)量、傳統(tǒng)文化和社會責(zé)任的代名詞。

【6.素質(zhì)】紅木百優(yōu)企業(yè)家是認知突圍的主力軍，要具有三個方面的素質(zhì)，一是旺盛的生命力（既熱愛生活，又熱愛事業(yè)），二是卓越的領(lǐng)導(dǎo)力（既懂師徒傳承，又懂現(xiàn)代經(jīng)營），三是多元的文化力（既掌握傳統(tǒng)文化，又掌握現(xiàn)代文化，如通過監(jiān)測實現(xiàn)生物多樣性保護、通過碳匯實現(xiàn)應(yīng)對氣候變化）。

【資料】更多認知要素，詳見《紅木百優(yōu)權(quán)益》。