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《人民日報》聚焦麗江:有種生活方式叫戶外

媒體:麗江市古城區(qū)林草局  作者:內詳
專業(yè)號:玉龍雪山保護區(qū)管護局 2024/11/18 14:50:39

《人民日報》聚焦麗江:有種生活方式叫戶外

 

11月1日

《人民日報》體育版頭條刊文

聚焦麗江持續(xù)打造戶外運動品牌

以“體育 ”和“ 體育”

助力云南經濟轉型升級

不斷為體育強國建設貢獻力量

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游客在麗江獵鷹谷體驗叢林穿越。圖源:“麗江融媒”微信公眾號

2024中國戶外運動產業(yè)大會近日在云南舉行。近年來,麗江持續(xù)打造戶外運動品牌,推動群眾體育、競技體育、體育產業(yè)闊步向前,以“體育 ”和“ 體育”助力云南經濟轉型升級,不斷為體育強國建設貢獻力量。

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有種生活方式叫戶外

換上專業(yè)服裝,跳上越野卡丁車,穿梭在山野間,游客李先生感到久違的自在愜意。這是他第二次來麗江,第一次來時,逛古城、登玉龍雪山;這次他聽朋友推薦,來到麗江城外的戶外營地。領隊帶領大家駕車爬坡、沖泥坑,游客們玩得很盡興。李先生很興奮:“學到了新技能、交到了新朋友,不虛此行!”

麗江境內有大小河流1000余條、高山湖泊18個,森林覆蓋率達72.14%。玉龍雪山、虎跳峽、瀘沽湖、老君山等知名旅游目的地,為開展山地越野、登山、攀巖、徒步、漂流等戶外運動創(chuàng)造了良好的條件,“雪山下的戶外生活”成為麗江旅游新名片。

從國外到國內,從我國東北地區(qū)再到西南地區(qū),體育產業(yè)從業(yè)者董韜考察了很多地方,最終選定了麗江的白沙鎮(zhèn)?!俺速Y源豐富,麗江在客源上也很充足,這是兩大利好,為布局戶外運動產業(yè)奠定了良好基礎?!倍w在白沙鎮(zhèn)創(chuàng)辦了云南麗江雪山戶外運動樂園,從騎馬到射擊,從露營到越野卡丁車、熱氣球,公司業(yè)務日益豐富。董韜對未來充滿信心:“誰會拒絕在玉龍雪山腳下徒步、騎馬?”

據統計,2023年,來麗江的游客人均停留2.25天,人均消費2000元左右?!爸挥新糜萎a品更豐富,才能吸引游客停留更久?!倍w分析,以雪山、古城、演藝、客棧為代表的傳統旅游業(yè)態(tài),已不能滿足游客需求。戶外運動項目的打造,有助于麗江旅游轉型升級,邁向高質量發(fā)展。

近年來,戶外運動產業(yè)發(fā)展迅速。一方面越來越大眾化,露營、徒步、騎行等項目參與者眾多,成為人們的生活方式;另一方面越來越分眾化,人們渴望更新鮮、有特色、體驗好的項目,當前戶外運動項目供給仍存在不少短板?!澳贻p人是戶外運動的主要客群,在觀光之外,他們愿意嘗試新鮮事物,彰顯自己的個性。”董韜介紹。

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開拓文體旅融合新賽道

來到麗江市古城區(qū)向陽村附近,站在半山腰,腳下的“麗寧十八彎”盤山路蜿蜒而下,不遠處金沙江奔流而過。隨著麗江到寧蒗的高速路開通,“麗寧十八彎”鮮有車輛通行。

如何轉型?“封閉運營‘麗寧十八彎’主要路段,開發(fā)路極主題公園、叢林飛躍營地、溯溪探索營地等項目,實現閑置路段的創(chuàng)新性利用。”云南省城鄉(xiāng)建設投資有限公司麗江項目負責人郭一霆介紹,“麗寧十八彎”是電影《千里走單騎》的取景地,吸引了不少游客前來打卡,有助于未來項目推廣。

如今,向陽村的文體旅融合項目正在緊鑼密鼓推進?!霸凇悓幨藦潯梢酝嫔降鼗?,山澗可以溯溪,崖壁可以攀巖,村莊可以采摘?!惫祸f,現在打造戶外運動項目,都瞄準合家歡、四季游,既要釋放年輕群體的運動激情,也要考慮老人、兒童的休閑觀光需求?!斑@里還會建設步道、索道直達山頂,遠眺雪山、遙望古城、俯瞰金沙江……游客可以大飽眼福?!惫祸f。

“村里人盼著旅游搞起來!”向陽村村民和文勤向街道辦事處主動提出,可以將自家房子改建為民宿樣板房,“游客多了,不管是開民宿、賣農產品,還是做服務,我們的日子肯定更紅火。”

古城區(qū)教體局相關負責人劉慧源介紹,古城區(qū)風景秀麗,東巴文化別具一格,而且基礎設施較為成熟,正努力打造麗江文體旅融合發(fā)展示范區(qū)。老君山體育旅游景區(qū)、東巴谷汽車旅游營地、獵鷹谷戶外運動樂園等項目的打造,不斷擦亮麗江戶外運動的招牌。體驗滑翔傘、高原漂流、飛拉達、攀巖……一條條體育旅游黃金線路,打開了游客視野,為不少人留下難忘回憶。

戶外運動涉及面廣,政策指引尤為重要,麗江持續(xù)推動自然資源在合規(guī)前提下向戶外運動產業(yè)開放。為了更好盤活林地資源,麗江市在規(guī)劃建設防火巡護道路時,同步規(guī)劃步道、索道、瞭望塔等設施,為未來徒步、露營等項目創(chuàng)造條件。“發(fā)展戶外運動,最重要的是尊重經營主體意愿、激發(fā)產業(yè)活力,政府做好服務?!丙惤薪腆w局副局長楊現君說。

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阿美澤雪山營地。圖源:“麗江發(fā)布”微信公眾號 廖浚宏 攝

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提升服務質量是關鍵

來到東巴谷汽車旅游營地,游客王女士和家人感覺很舒心。上午一家人漫步茶馬古道、觀賞東巴表演,下午她體驗了飛拉達攀巖,之后全家前往帳篷營地喝下午茶,晚上住在景區(qū)房車營地?!斑@兩年,麗江戶外運動的名氣越來越大,我們慕名而來。一家人各選所愛、動靜皆宜,可玩的項目很多。”王女士說。

“戶外運動項目在公司的營收占比逐步增加?!睎|巴谷汽車旅游營地項目總經理子宏文表示,戶外運動項目的運營進一步豐富了游客體驗,幫助公司從觀光服務轉型為多業(yè)態(tài)經營。

戶外運動項目往往遠離市區(qū),能否吸引客源成為發(fā)展前提。

作為新打造的戶外運動目的地,麗江花馬國文旅度假區(qū)為拓展客源花了不少心思。度假區(qū)副總經理和青松介紹,從最初的通過客棧、酒店做線下推廣,到吸引年輕客群線上打卡,項目知名度逐漸提高?!耙粋€點出圈,就能帶火整個項目?!倍w說,麗江雪山戶外運動樂園內建了不少適合拍攝視頻的小景觀,滿足游客的打卡需求。

“游客需求在升級,戶外運動項目的服務也必須與時俱進,否則再大的投入也無法順利運營。”子宏文介紹,“以房車酒店為例,除了做好基本服務,還要舉辦篝火晚會、戶外燒烤等活動,才能不斷提升營地的吸引力。”

哪怕看似簡單的徒步項目,想要市場化運營也并不容易?!皢问呛笄谘a給就是個系統工程,在哪設置補給點、遇到突發(fā)事件怎么處理,都需要專業(yè)知識。”子宏文表示,這需要運營團隊不斷學習,提高專業(yè)技能,“戶外環(huán)境是打造項目的基礎,服務質量更是項目發(fā)展的關鍵?!?/p>

董韜提醒,運營方必須將項目安全放在首位,必須要有足夠的防護措施、專業(yè)的教練團隊?!耙环矫嫖覀儾粩嗵嵘仍芰?,另一方面不斷加強經營主體規(guī)范運營,加強游客安全教育?!睏瞵F君說。

“幫我和遠處的雪山合張影?!睅酌慰吞暨x好馬匹,在開滿格?;ǖ牟莸殚g穿行,村民牽著韁繩,不時拿起相機幫游客拍照。一旁,選擇徒步的游客大步流星,和馬背上的朋友展開“看誰先抵達神女湖”的競賽。這樣的愜意場景,每天都在白沙鎮(zhèn)玉湖村上演。關于麗江的戶外運動故事,還在繼續(xù)。

https://mp.weixin.qq.com/s/4AbQN4nymgLHvGPWwj6OJQ

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