劇本是一劇之本。夏衍在《寫(xiě)電影劇本的幾個(gè)問(wèn)題》一書(shū)中曾說(shuō)，“一個(gè)劇的成敗，大部分系于劇本?！苯眨袊?guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、浙江省委宣傳部聯(lián)合主辦的“編劇高級(jí)研修班”在之江編劇村舉行，眾多知名編劇和學(xué)者薈萃一堂，探討在新影像新生態(tài)新現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下影視編劇創(chuàng)作的精品之路。

IP化生產(chǎn)邏輯的創(chuàng)新表達(dá)

IP化生產(chǎn)意味著影視工業(yè)的生產(chǎn)邏輯從生產(chǎn)制作方為主轉(zhuǎn)向以市場(chǎng)受眾方為主，從傳統(tǒng)的“編劇中心制”“導(dǎo)演中心制”“制片人中心制”轉(zhuǎn)向“受眾中心制”。顯然，IP化生產(chǎn)的“受眾中心制”，意味著影視創(chuàng)作在編劇階段就要考慮受眾的審美需求。當(dāng)然，“受眾中心制”不意味著影視編劇一味迎合受眾的口味，近年來(lái)不少以IP和流量明星為核心的影視作品在市場(chǎng)上的崩盤(pán)，恰恰說(shuō)明簡(jiǎn)單挪用IP和流量明星的影視制作，正逐漸失去市場(chǎng)影響力與號(hào)召力。

真正爆款的影視作品，在注重IP化影視工業(yè)生產(chǎn)邏輯的同時(shí)，更注重影視的審美創(chuàng)新力。如電影《哪吒之魔童降世》的編劇在創(chuàng)作時(shí)一共寫(xiě)過(guò)66版劇本，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這一大IP中創(chuàng)造性地提煉出“我命由我不由天”的主題。劇集《繁花》改編自同名小說(shuō)，編劇秦雯在接受采訪時(shí)說(shuō)：“《繁花》的電視劇改編在保留原作精神的同時(shí)進(jìn)行了許多調(diào)整和創(chuàng)新，我們通過(guò)這種方式嘗試探索和展現(xiàn)一個(gè)集中又豐富的故事宇宙。”與此同時(shí)，近年來(lái)諸如《流浪地球》《封神》《慶余年》等系列影視作品，均在注重IP生產(chǎn)邏輯的同時(shí)大膽創(chuàng)新。一些綜合性IP提供商，則開(kāi)始嘗試IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，力圖打破文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等之間的壁壘，探索一種對(duì)青少年受眾更具吸引力的跨媒介寫(xiě)作新路徑。

熱點(diǎn)話題助力現(xiàn)象級(jí)敘事

微信、微博等社交媒體的流行，重構(gòu)了影視劇創(chuàng)作和傳播生態(tài)。2015年電影《西游記之大圣歸來(lái)》之所以能夠從原來(lái)極低的排片量成功逆轉(zhuǎn)，以近10億票房成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影現(xiàn)象級(jí)的作品，社交媒體的“自來(lái)水”傳播可謂功不可沒(méi)。

近年來(lái)爆款影視作品的成功，恰恰就在于編劇策劃階段就高度關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活的熱點(diǎn)話題，有效地激活社交媒體的關(guān)注，激發(fā)大眾的觀影熱情。如電影《抓娃娃》雖然從《楚門(mén)的世界》中汲取了創(chuàng)作靈感，但是編劇在創(chuàng)作中成功地植入了“望子成龍夢(mèng)”這一本土熱點(diǎn)話題，喜劇敘事隱含了悲劇性的藝術(shù)張力。電視劇《不完美受害人》從第三方匿名報(bào)警的職場(chǎng)性侵案這一敏感話題破題，寫(xiě)出了人物在覺(jué)醒歷程中的掙扎與救贖。

由熱點(diǎn)話題驅(qū)動(dòng)而成為爆款的作品，其人物性格在現(xiàn)實(shí)生活的語(yǔ)境中可能是不完美的。恰恰是這種不完美，構(gòu)成了劇作獨(dú)特的藝術(shù)張力，觸動(dòng)了人們的生活痛點(diǎn)，引發(fā)或褒或貶的熱議。在這個(gè)意義上，因話題而成為現(xiàn)象級(jí)的影視作品，雖然沒(méi)有提出解決問(wèn)題的完美答案，但其提出的問(wèn)題，往往格外尖銳，客觀上有助于推動(dòng)問(wèn)題的解決。當(dāng)然，必須指出的是，社交媒體這一功能同樣可能被資本市場(chǎng)綁架，或雇用網(wǎng)絡(luò)水軍而扭曲社交媒體的意見(jiàn)表達(dá)，或惡意圍攻正處于公映期間的影視作品。如何凈化社交媒體的生態(tài)環(huán)境，已引起了相關(guān)部門(mén)的重視。

現(xiàn)實(shí)主義美學(xué)的回歸與拓展

現(xiàn)實(shí)主義的回歸與拓展，是當(dāng)前爆款影視劇創(chuàng)作的一個(gè)顯著特征。電視劇《人世間》注重采用貼近普通人的敘述視角，以真實(shí)生活的肌理還原社會(huì)轉(zhuǎn)型的滄桑巨變，編劇王海鸰在創(chuàng)作時(shí)說(shuō)：“我們和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)都希望電視劇的色調(diào)是溫暖的、明亮的?！眲〖段业陌⒗仗窋⑹隽嗽诙际猩钊χ刑幪幣霰诘奈膶W(xué)女青年，在阿勒泰遼闊的森林、草原和湖泊中感受到生命的美好。電視劇《山海情》創(chuàng)作者在“土得掉渣”的現(xiàn)實(shí)生活中，挖掘出生命的溫情與燦爛，編劇王三毛發(fā)自肺腑地認(rèn)為，“在現(xiàn)實(shí)主義領(lǐng)域里深耕，每一名成熟編劇充分展示自己，是創(chuàng)作熱情和才華的一個(gè)集中爆發(fā)?！?/p>

近年來(lái)爆款影視劇作的成功經(jīng)驗(yàn)昭示：唯有尊重觀眾的審美需求，敏銳把握時(shí)代社會(huì)的發(fā)展，深情表達(dá)我們對(duì)生活和文化的洞察，才可能創(chuàng)造出從高原走向高峰的影視作品。