“綠色云品”如何出圈

劉祥元

近日，央視《焦點訪談》欄目再次聚焦云南，深度報道云南咖啡如何從“土貨”變成精品。據(jù)悉，中國98%以上的咖啡都產(chǎn)自云南，保山則是中國咖啡產(chǎn)業(yè)化的發(fā)源地，曾經(jīng)養(yǎng)在深山人未識，如今款款飄香在街角。保山咖啡是“綠色云品”快速發(fā)展的縮影，其強勢崛起的同時，一大批高原農(nóng)特產(chǎn)品也正在成長成為“綠色云品”的發(fā)展優(yōu)勢所在。

“綠色云品”是云南最具潛力和競爭力的發(fā)展底色。近年來，云南“綠色云品”取得了較快發(fā)展，有機、綠色認(rèn)證數(shù)量均居全國前列，但客觀而言，目前仍存在認(rèn)證面積相對較小、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不夠、品牌優(yōu)勢發(fā)揮不足等問題。在新征程上推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，云南做好“綠色云品”文章，還需緊緊圍繞品質(zhì)提升、品牌打造、宣傳營銷等方面積極探索與創(chuàng)新。

聚焦品質(zhì)提升，不斷夯實“云品”發(fā)展根基。高品質(zhì)產(chǎn)品能夠直接給消費者提供良好體驗，這是培育“綠色云品”的基礎(chǔ)。近年來，立足氣候、光照、水源、物種等獨特優(yōu)勢，全省各地各部門以品質(zhì)提升為抓手，在品種培優(yōu)、質(zhì)量認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力，取得了明顯成效，讓消費者對“綠色云品”的體驗更佳。

打造龍頭品牌，強化“綠色云品”市場運營。云南正努力將“綠色云品”打造成全省公用品牌，持續(xù)提升品牌影響力，通過產(chǎn)、銷、管三者的合理分離和責(zé)任的進(jìn)一步明確，形成區(qū)域公用品牌的擁有者、品牌運營者和品牌管理者各負(fù)其責(zé)、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的格局，合理引入、融進(jìn)利益相關(guān)者，由他們組成專業(yè)化團隊負(fù)責(zé)銷售和推廣，努力實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、集群化、品牌化的發(fā)展目標(biāo)。

強化宣傳推廣，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力數(shù)字營銷。除了傳統(tǒng)的商業(yè)廣告外，還應(yīng)通過組團推介會、特色豐收節(jié)、區(qū)域特色文化節(jié)等活動，把直播、促銷、公共關(guān)系、廣告、口碑等多種傳播方式組合起來，全面提升消費者對“綠色云品”的認(rèn)知和認(rèn)可。助推云品出滇方面，還應(yīng)通過打造電商發(fā)展新平臺、創(chuàng)新電商業(yè)態(tài)模式、拓展電商營銷渠道、優(yōu)化電商公共服務(wù)、補齊城鄉(xiāng)物流短板、強化特色品牌培育等具體措施，為云品出滇插上電商“翅膀”。

九尺之臺，起于壘土；千里之行，始于足下。打好基礎(chǔ)，找對方向，是一切輝煌成就的根基。我們的企業(yè)想要“綠色云品”出圈，就要保證對產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求，對品牌價值的悉心呵護(hù)，對產(chǎn)品品牌的著力宣傳；政府想要讓“綠色云品”產(chǎn)業(yè)帶動一方發(fā)展，就要堅定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路。只有各方各盡其能，團結(jié)共進(jìn)，才能讓越來越多的“綠色云品”走出大山、走向世界，成為帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的“彩云金品”。

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