2025年電影春節(jié)檔，國產(chǎn)動漫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）憑借精彩的劇情和精湛的制作吸引了包括蒙牛在內(nèi)的眾多國貨品牌的關注和合作。國民乳業(yè)品牌蒙牛與《哪吒2》通過深度IP綁定、長期品牌合作，推動新時代國貨與國漫創(chuàng)新合作，還致力于攜手推動民族品牌“出?！?、講好中國品牌故事。

蒙牛攜手《哪吒2》，創(chuàng)新文化傳播模式

蒙?！疤焐獜姟钡钠放评砟钆c《哪吒2》哪吒堅韌與不服輸?shù)男愿裉刭|(zhì)高度契合，雙方簽訂協(xié)議，就《哪吒2》及蒙牛全品類產(chǎn)品開展聯(lián)合宣傳營銷合作。

建立合作后，蒙牛針對全品線全渠道進行部署，針對影片定檔、預告片發(fā)布、影片上映、票房紀錄突破等時間節(jié)點，均提前做好設計和規(guī)劃，涉及合作的旗下品牌包括蒙牛的大白奶、精選牧場、純甄、花色奶、蒙牛大果粒、每日鮮語、蒙牛瑞哺恩奶粉等，形成傳播矩陣。

通過與《哪吒2》的合作，蒙牛不僅實現(xiàn)了品牌聲量與銷售數(shù)據(jù)的雙豐收，更以一系列創(chuàng)意營銷助力電影熱度持續(xù)走高，開創(chuàng)了“國貨 國漫”相輔相成的文化傳播新模式。

凝聚合力，打造同頻共振的品牌合作形式

5年前，蒙牛就與“哪吒”結緣。2020年春節(jié)，蒙牛正式與包括“哪吒”在內(nèi)的國漫IP達成合作，攜手打造春節(jié)國漫賀歲片。蒙牛長期陪伴創(chuàng)作團隊，為電影制作提供支持，助力《哪吒2》創(chuàng)造票房紀錄。這反映了蒙牛對品牌合作的長期堅持。作為中國乳業(yè)領軍品牌，蒙牛始終堅持“天生要強”的品牌理念，通過長期合作，逐步構建起涵蓋體育、影視、航天等多維度的品牌合作形式。

2005年，蒙牛旗下品牌“蒙牛酸酸乳”攜手湖南衛(wèi)視《超級女聲》，以一首《酸酸甜甜就是我》火遍全國。在體育領域，從俄羅斯到卡塔爾，從2026年三國共辦世界杯到2030年六國共辦世界杯，蒙牛已經(jīng)成為國際足聯(lián)的長期合作伙伴；同時，蒙牛還是奧林匹克全球合作伙伴（TOP）。

此外，蒙牛還堅持長期發(fā)展，已連續(xù)20多年為中國航天事業(yè)貢獻力量。2023年，蒙牛與中國航天基金會簽署了新一輪10年戰(zhàn)略合作協(xié)議。

多年來，蒙牛始終選擇與“天生要強”品牌理念同頻共振的合作伙伴，共同打造品牌跨界“出圈”的創(chuàng)新形式。

并肩“出?！保餐v好中國品牌故事

《哪吒2》在海外電影市場上映以來，創(chuàng)下包括中國國產(chǎn)電影北美首周票房最高紀錄等新紀錄，有力推動中國電影更好走向世界。

其間，蒙牛助力《哪吒2》全球“出?！?，也成為國貨與國漫攜手走向世界、共同講好中國品牌故事的一次創(chuàng)新探索。

一直以來，蒙牛始終堅守中國乳業(yè)領軍企業(yè)的責任與擔當，致力于在世界舞臺上講好中國品牌故事。

2022年卡塔爾世界杯期間，蒙牛以世界杯官方贊助商身份，將“蹴鞠”和中國古代服飾帶到現(xiàn)場，讓全世界球迷體驗中華文化的魅力。2024年巴黎奧運會期間，蒙牛攜手張藝謀導演團隊發(fā)布獨具特色的奧運主題電視廣告片，并在線下舉辦 “我為家鄉(xiāng)健兒上大分”“中國之夜”活動，讓民族文化在世界舞臺上綻放……

展望未來，蒙牛將繼續(xù)堅持長期發(fā)展理念，不斷擴大品牌合作圈，攜手更多國潮品牌和IP形成“要強”合力，為推動中華文化走向世界、講好中國品牌故事作出新的更大貢獻。

數(shù)據(jù)來源：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司