沙漠星星酒店。 本報通訊員 高磊 攝

沙漠星星酒店的游泳池，配套設施很完善。

金沙海旅游度假區(qū)一角。 本報記者 王文革 攝

鉆石酒店。

來自贊比亞的演員在金沙海演出，這也是寧夏首家非洲風情沙漠旅游項目。 （本版圖片除署名外均本報記者 強永利 攝）

近年來，中衛(wèi)市不斷打造沙漠文旅產業(yè)IP，逐漸走出一條靠創(chuàng)意在沙?！疤越稹钡男侣?。從游客熟悉的沙漠星星酒店、沙漠傳奇、沙漠觀星，到即將落成的沙漠鉆石酒店，通過精準供給，成功將游客留在了沙漠，讓游客從“觀沙”到“臥沙”、由觀光游變?yōu)槎燃儆巍?/p>

中衛(wèi)沙漠旅游火熱的秘密是什么？在打造新質生產力過程中，如何為沙漠特色旅游注入新活力？如何將頂級資源轉化為頂級文旅產品？本報記者深入探訪做活沙漠旅游產品背后的“中衛(wèi)路徑”——用創(chuàng)意和誠意，把黃沙變黃金。

旺季來臨 一房難求

說起中衛(wèi)，繞不開“沙漠”二字。

黃河之水天上來，在寧夏蜿蜒北上，第一站就流經中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)。

大漠孤煙，黃河九曲。沙坡頭，既有詩與遠方，也有明月故鄉(xiāng)，既有唐代詩人王維所講的“大漠孤煙直，長河落日圓”的浩瀚，也有詩與遠方的星星酒店、鉆石酒店、黃河小院、大漠星河，獨屬于這里的溫暖和浪漫，讓游客流連忘返。

“感覺沒玩夠！”前不久，來自浙江杭州的游客俞倩，陪家人來中衛(wèi)沙坡頭游玩，入住沙漠星星酒店兩個晚上，沙漠徒步、騎駱駝、坐羊皮筏子、黃河滑索、沙漠餐廳、星空劇場……新、奇、特全方位的沙漠神秘體驗，讓她直呼過癮。

“酒店是去年11月就訂好的，到中衛(wèi)后，酒店管家與我對接，安排好整個行程，我只負責玩，其他都不用操心。我住的是星空房，躺在浴缸里，透過玻璃屋頂能看到星空，太美了?！庇豳徽f。

“全國十大最好玩的地方”，被《中國地理雜志》評為“中國五大最美的沙漠之一”，被中央電視臺以及大眾網絡評為“中國最值得外國人去的50個地方之一”，老少皆宜的“沙漠迪士尼”……

4月25日，攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，今年“五一”旅游熱度在去年高位基礎上穩(wěn)中有增，“五一”假期寧夏熱度攀升。去年同期，“訂單來了”平臺發(fā)布“五一”假期預訂熱門城市TOP10和“五一”熱門區(qū)縣TOP20，寧夏中衛(wèi)、沙坡頭區(qū)預訂率全國雙第一。今年“五一”，攜程發(fā)布寧夏度假產品預訂量同比增長20%。中衛(wèi)更是成為北上廣深以及游客熱搜城市。

“星星酒店承辦了萬寶龍、梵克雅寶、蘭博基尼、奧迪、阿斯頓馬丁、賓利以及茅臺等高端品牌活動?！鄙衬切蔷频旰豌@石酒店營銷經理高磊向記者介紹，“鉆石酒店是繼沙漠星星酒店度假產品后的一個更高端的住宿產品，一共30間房，今年‘五一’期間全部訂出。”

“‘五一’假期，火車主題酒店度假區(qū)房間入住率、訂房率均在90%以上?！痹诰啻?0多公里外的金沙海旅游度假區(qū)，也迎來訂房高峰。

如果你喜歡依沙而居、與河相伴，與沙坡頭景區(qū)隔河相望的“黃河宿集”就是最理想的選擇。有人用四個字形容“黃河宿集”：鐵漢柔情。2018年底開業(yè)至今，盡管每間客房均價超過每晚2000元，但入住率基本穩(wěn)定在80%。

“黃河宿集一共120間客房，旺季訂房提前2個月?！秉S河宿集相關負責人告訴記者。

這里的沙漠吸引外地游客，對本地游客也極具誘惑力。4月27日，在沙坡頭旅游景區(qū)，2024年中衛(wèi)市首屆沙漠徒步活動暨“五一”假期促消費活動，吸引了全區(qū)近萬名游客來打卡。數據顯示，今年一季度中衛(wèi)市共接待游客350萬人次，旅游總收入16億元，同比分別增長37.8%和62.6%。

創(chuàng)意迎客 誠意寵客

作為一個老牌5A級景區(qū)，沙坡頭為何線上線下會如此火爆？

答案就是：創(chuàng)意迎客，誠意寵客。

4月24日，來自山東的大學生Simple與閨蜜相約來到金沙海度假區(qū)游玩。

“我在小紅書上看到這個景區(qū)的，在這住宿，不但沙漠項目可以半價游玩，下了飛機高鐵，景區(qū)有接駁車，很方便?！盨imple說，入住酒店當晚，景區(qū)專門為她和閨蜜點燃了一個小型篝火，讓她很感動。

據相關部門統(tǒng)計，我區(qū)主要客源地為北京、上海、成都、西安、杭州。中衛(wèi)沙漠旅游中，甚至00后年輕游客已成為旅游市場生力軍。目前，游客的需求也從觀光體驗向休閑度假轉型。

如何讓游客在當地多停留？中衛(wèi)市在沙漠內發(fā)掘出了另一大旅游資源——星空。

沙漠光污染較少，并且當地年均晴好天氣在300天以上，是我國為數不多的絕佳觀星地之一，是名副其實的“星星的故鄉(xiāng)”。

2020年11月，在中衛(wèi)市政府支持下，沙漠星星酒店在沙坡頭景區(qū)落地，并向游客開放。作為中國首個以觀星為主題的沙漠酒店，沙漠星星酒店為游客提供觀星指導、沙療、沙漠晚餐等服務。

“住星星酒店，品星空晚宴，看星空演藝，聽星空講座，觀大漠星辰，悟星空之旅。全新的沙漠旅游方式契合了中高端人群對旅游的更高追求，這也讓沙坡頭新北區(qū)迅速躥紅，成為北上廣深游客向往的旅游目的地?！备呃谡f，星星酒店改變了景區(qū)的經營格局，目前度假類產品收入約占總收入的30%。

去年6月，沙坡頭旅游景區(qū)借鑒“上海迪士尼”和“北京環(huán)球影城”打造的中國沙漠旅游第一品牌和中國沙漠迪士尼——“沙漠傳奇”正式運營。沙漠傳奇樂園暑期項目主要有沙漠傳奇門區(qū)、大漠飛天絲路駝鈴、沙漠之花、動感地帶五大功能區(qū)，吸引了眾多中遠程游客參與體驗，帶動沙漠區(qū)游客入園率由原來的67%提升至81%，2023年收入較2019年增長23%。沙漠傳奇樂園已成為景區(qū)核心文化IP和引客引流增收的新引擎。

“要把游客當家人！”在中衛(wèi)，這絕不是一句口號。作為寧夏首個國家全域旅游示范區(qū)，今年“五一”期間，中衛(wèi)市轄區(qū)內42家星級酒店參與攜程平臺“游塞上江南、攬大漠星空”精選酒店七折特惠聯(lián)合營銷，落實城區(qū)252個公共停車場免費開放、推出景區(qū)景點門票套票優(yōu)惠福利政策，為市民游客提供超值優(yōu)惠活動和多元化消費選擇，讓市民游客以“接地氣的實惠、國際化的玩法”開啟“坡”好玩之旅。近日，沙坡頭景區(qū)更是迎來了今年的第一批海外訂單，這些訂單來自多個國家。

“中衛(wèi)即將舉辦‘青春漠漠搭’沙漠營地文化旅游季活動，通過鼓勵采取一些互動聯(lián)動方式，發(fā)放360萬元的消費券，歡迎大家來寧夏給心靈放個假。”4月27日，在央視財經頻道《對話》欄目，中衛(wèi)市向全國游客承諾，這是一種責任，一種擔當，一種文化，更是一種自信。

早火晚火 一定會火

沙漠星星酒店的走紅，看似是一家旅游企業(yè)大膽創(chuàng)新的偶然之舉，實則是當前人們對于高品質度假產品需求的體現(xiàn)，而這一直是以寧夏為代表的西北旅游市場的短板。這幾年，隨著大交通、硬件基礎設施等條件的改善，更多的旅游資本開始青睞西北，尋求“差異”和“稀缺”。

幾年前，一個偶然的機會，黃河宿集項目創(chuàng)始人陳祖品來到沙坡頭區(qū)考察，無意中路過黃河邊一個廢棄古村落，瞬間對這個擁有大漠、黃河、綠洲、長城等獨特資源的古村落一見鐘情。尤其是西北鄉(xiāng)村那種蒼涼而又厚重的人文氣息讓來自浙江的陳祖品震撼不已，他決定在這里打造一個可以“復活”西北傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活的度假產品。

他的這一想法很快得到民宿圈知名投資人的回應，西坡、大樂之野、墟里、飛鳥集等國內民宿頭部品牌紛紛入駐，加上他自己創(chuàng)建的南岸品牌，組成中國第一個民宿集群——黃河宿集，也將“野奢”這一名詞帶進中衛(wèi)。

“為了尊重自然，我們的房子要給樹讓路，泥土、木頭、石頭就地取材，為的就是保留村莊原有的道路、生態(tài)和人文?！标愖嫫氛f，就為了“不辜負這片土地”。2018年12月，經過6年打磨，這處保留當地民居夯土建筑風格的民宿集群終于面世，投入運營。每家都有自己的特色。但組合在一起，又非常統(tǒng)一協(xié)調。為游客提供黃河與大漠兼具的目的地式旅游體驗。由于特色鮮明，吸引了眾多游客前來觀光體驗，成為聞名全國的網紅打卡地。

今年，陳祖品著手打造的Tengol沙漠度假酒店也整體完工。記者現(xiàn)場看到，酒店隱身于廣袤無垠的騰格里沙漠中，20棟建筑高低錯落，巷道交織，外觀粗糲，遠遠看去，猶如自然生長在沙漠中，風情獨具。目前，酒店各項設施正在調試中，不久將開門迎客。

“我們做旅游項目，一定要保持敬畏，那就是你的項目要跟自然融合。酒店105間客房，內部全部選用了收藏級家具、地毯，甚至馬桶都是從國外進口?！标愖嫫氛f，“是客人的需求推著我們走，客戶需求什么，我們就做什么，就是要精準服務目標客戶，在這個意義上，我應該是一名旅游代理人，任務就是幫客戶尋找、分享這樣的美好。”

在距沙坡頭區(qū)約4公里的金沙海景區(qū)，寧夏騰格里金沙海旅游有限公司董事長牛金瀾也在做著同樣的思考。“人與自然和諧美好，追求的是精神生活的和諧，絕不是簡單的物質生活的滿足，過去游客都跑去南方看海，現(xiàn)在更多人來西北看沙。沙漠旅游一定要圍繞沙漠的本色進行開發(fā)，人需要尋找大自然的感覺，需要去高山大漠看那種原始的壯觀，不是人為改造的東西。我們一定要保護我們的沙漠，沙漠的資源，一定是留給未來，留給子孫后代的，這是自然賦予我們的財富?！迸＝馂懻f，金沙海景區(qū)不僅配備了“火車旅館”“帳篷酒店”等餐飲住宿設施，還搭建以“扎麥草方格”為主的學習教育基地等，讓中小學生在戶外野營，親自上陣體驗當地人治沙傳奇。最近，景區(qū)又引進了“非洲風情·舞動沙漠”項目，從贊比亞邀請的10位演員已全部到位，這也是寧夏首家非洲風情沙漠旅游項目。

有人說，陳祖品投資旅游的眼光毒辣，總是看到別人看不到的地方。“旅游是干什么？就是在分享美好，你推出的產品和服務，你得有滿滿的誠意，要給游客平時生活以外的驚喜。”陳祖品說。

除了Tengol沙漠度假酒店，陳祖品還將目光聚焦到賀蘭山宿集項目，準備在賀蘭山建設葡萄酒生產中心、葡萄酒文化推廣與藝術中心、高端民宿，目前項目已進入環(huán)評階段。“無論做黃河宿集、做沙漠酒店，還是賀蘭山宿集，我不是賣客房，我最終的目的是做好客人在寧夏行程的服務。寧夏是全國第二個全域旅游的創(chuàng)建省份，我把寧夏當成一個大客房，客人來寧夏、來中衛(wèi)，不簡單是看黃河、沙漠、星空，更需要全面體驗和了解寧夏。我的眾多客戶群體，包括賀蘭山東麓葡萄酒的潛在消費群體，我希望通過這種形式把優(yōu)質的寧夏葡萄酒和更多寧夏好物分享出去?！?/p>

從黃河宿集，到沙漠酒店，陳祖品說，做旅游要有對文化的尊重，選址時，文化的識別度要特別高。在陳祖品眼中，中衛(wèi)歷史文化積淀深厚，尤其騰格里沙漠距離城區(qū)近，多年來通過治沙，人沙和諧相處，非常適合做沙漠旅游目的地。

“文化是旅游的靈魂，要提升旅游的品位和內涵，打造文化旅游品牌是必然選擇?！敝行l(wèi)市文旅局相關負責人表示，為加快文旅融合快速發(fā)展，中衛(wèi)市去年投資5.76億元，實施沙漠傳奇、鉆石酒店、勝金關文化旅游復合廊道等文旅項目28個。今年，中衛(wèi)市將實施沙坡頭南岸康養(yǎng)度假中心、沙漠主題度假中心等16個旅游項目，辦好“青春漠漠搭”沙漠營地文化旅游消費季等多項節(jié)事活動，提升大漠黃河（沙坡頭）國家級旅游度假區(qū)能級。

按照規(guī)劃，中衛(wèi)市“沙漠大客廳”計劃實施20余個精品文旅項目，目前已建成星星酒店、大漠星河營地、金沙海火車酒店、沙漠傳奇、鉆石酒店等項目，正在建設沙漠主題度假中心、沙泉空間酒店、飛沙悅動等項目，規(guī)劃建設銀河酒店、童話小鎮(zhèn)、沙漠大客廳綜合服務中心等項目。通過探索“沙漠+康養(yǎng)”“沙漠+教育”“沙漠+科普”“沙漠+拓展”等模式，中衛(wèi)的沙漠旅游配套設施將進一步完善、要素進一步豐富、功能進一步優(yōu)化、產業(yè)鏈進一步延伸。

“萬物皆可沙漠搭，帶著愛人、孩子，帶著好朋友一起探索沙漠故鄉(xiāng)、星星故鄉(xiāng)。”去年以來，中衛(wèi)市文旅局先后赴20多個重點客源城市開展文旅推介活動，并推出11條精品旅游線路，開通南京、宜昌、昆明等旅游包機。2023年中衛(wèi)市接待游客首次突破千萬人次大關，達到1500萬人次，實現(xiàn)旅游收入88億元，同比分別增長68.5%和66.1%。

“五一”前夕，陳祖品在朋友圈寫下這樣一句話：早火晚火，一定會火起來。

在記者看來，對于中衛(wèi)，乃至寧夏沙漠旅游來說，何嘗又不是這樣呢？只要把溫暖，把善意，把品質做好，火爆“出圈”是早晚的事。

記者手記

宋代詩人有詩曰，“今宵絕勝無人共，臥看星河盡意明”，描寫的就是沙坡頭的浪漫。到現(xiàn)代以后，隨著一代代治沙人與命運相搏，堅持不懈固沙植綠，逼退沙漠25公里，沙漠化在這里被徹底逆轉，綠洲、湖泊、沙漠在這里同框，實現(xiàn)了人與沙握手言和的局面。

如今，在這個詩與遠方的地方建了星星酒店、鉆石酒店、黃河小院、大漠星空，把沙漠和沙海中的浪漫與旅游品質進行了有機結合，把大自然賦予我們最美好的環(huán)境與現(xiàn)代科學技術進行有機地結合。讓每個人有機會去這里感悟生活，去體驗未知，去感恩生命。

于是，我們看到了大學生Simple因為景區(qū)為她和閨蜜點燃獨屬于自己的一小堆篝火后“從滿意到感動”，看到了萬人徒步騰格里沙漠的壯麗，看到了陳祖品、牛金瀾等人為了“不辜負這片土地”的努力，更看到了中衛(wèi)市相關部門“五一”期間將252個公共停車場免費開放的擔當，看到了文旅部門“外出吆喝”引客來的誠意……也看到了中衛(wèi)市聚焦資源、客源、服務三大要素，實施文化旅游產業(yè)提質增效行動，將沙坡頭景區(qū)、金沙海度假區(qū)、騰格里金沙島、寺口風景區(qū)、黃河宿集等“串珠成鏈”，實現(xiàn)全域“流量”攀升、“留量”持續(xù)的努力。

善治沙，更要善用沙。如今，沙漠旅游正成為中衛(wèi)發(fā)展新機遇。一個城市能不能“出圈”，相信真誠、善意和溫暖，一定是最終的流量密碼。對游客來說，寧愿要有瑕疵的真誠，不愿意要完美的表演。城市旅游爆火的背后，既是地方城市久久為功的厚積薄發(fā)，也是真情服務的最佳證明，如何收獲口碑、“回頭率”，才是真正考驗各地的創(chuàng)意和誠意。

相信未來，中衛(wèi)沙漠旅游，會滿足你對沙漠所有的想象。